Campanha Eurofarma | Dia do Propagandista
Overview
Uma campanha criada para o Dia do Propagandista da Eurofarma, com o desafio de valorizar a importância desses profissionais de uma forma leve, próxima e emocional.
A partir do conceito “O que você leva de bom?”, a campanha transforma um elemento presente na rotina do propagandista — aquilo que ele carrega — em uma metáfora sobre tudo o que seu trabalho representa: conhecimento, esperança, saúde e bem-estar.
Categories
Direção de Arte
Creative Designer
Data
2023
Cliente
Eurofarma
Contexto / desafio
Mais do que uma homenagem
O objetivo era fugir das mensagens tradicionais de datas comemorativas e construir uma homenagem capaz de reconhecer o propagandista para além de sua função comercial.
A campanha precisava ser leve, descontraída, bonita e emocionante, sem assumir um tom excessivamente formal ou institucional.
Processo
Do insight ao conceito
O ponto de partida veio de uma pergunta simples: o que um propagandista realmente leva consigo todos os dias?
Medicamentos fazem parte da resposta. Mas seu trabalho também leva informação, conhecimento, esperança e possibilidades que, de diferentes maneiras, chegam até a vida dos pacientes.
Foi dessa reflexão que nasceu a ideia central:
O que você leva de bom?
Propagandista leva o que ninguém vê: o essencial.
O brainstorming original já conecta o papel do profissional a ideias como conhecimento, comunicação, vida, inovação, bem-estar, esperança e saúde.
Direção de arte
Transformando o essencial em imagem
A direção de arte traduziu esse conceito em uma linguagem visual leve e otimista, combinando a identidade da Eurofarma com ilustração, fotografia e uma composição tipográfica mais expressiva.
O personagem suspenso pelo paraquedas materializa a ideia de movimento e transforma aquilo que o propagandista “leva” em parte da própria narrativa visual. Na proposta de KV, esse caminho já aparece descrito como uma abordagem mais lúdica, com o representante trazendo consigo aquilo que é essencial.
Exploração criativa
Um conceito, diferentes caminhos
Antes da definição da linguagem final, diferentes abordagens visuais foram exploradas para encontrar a melhor forma de representar o conceito — desde soluções mais literais até uma interpretação mais lúdica e emocional.
A escolha final permitiu equilibrar identificação com o universo farmacêutico, personalidade visual e flexibilidade para os diferentes formatos da campanha.
Desdobramentos
Uma ideia que se adapta
Com o conceito e a linguagem visual definidos, a campanha foi desdobrada em diferentes pontos de contato, preservando a mesma mensagem e identidade independentemente do formato.
